2022亚洲授权业大奖：敦煌等12个IP及项目获奖

4月27日，LIMA国际授权业协会公布了2022亚洲授权业卓越大奖名单，此次大奖共设12个奖项，获奖IP及项目包括：Kakao Friends、敦煌博物馆、Pantone派通 、变形金刚、ViViCat、哆啦A梦超级IP日、迪士尼闪亮冬季、利讯集团、ASICS、COLORKEY、LAMY凌美、LEGO SYSTEM A/S乐高。

国际授权业成立于1985年，是授权行业内具有国际影响力和公认专业性的全球性协会；协会每年春季举办亚洲授权行业最具权威性和影响力的奖项——亚洲授权业卓越大奖。

亚洲授权业卓越大奖自2013年开始举办，每年一届，旨在表彰过去一年在亚洲授权市场拥有卓越成就的品牌及企业，是亚洲授权业界的最高奖项，近年来，随着亚洲各国对知识产权的重视程度日益提升，根据国际授权业协会的发布《全球授权市场报告》显示，亚洲已成为全球授权市场增长最快的地区，年均增速保持在6%-7%。

2022亚洲授权业卓越大奖设置奖项包括了：年度亚洲授权项目、年度艺术授权项目、年度企业品牌/生活方式/名人授权项目、年度娱乐授权项目（动画）、年度新秀奖、年度授权推广项目、年度主题娱乐体验项目、年度零售商、年度被授权商（服装/鞋履/配饰）、年度被授权商（快速消费品）、年度被授权商（家居用品/礼品）、年度被授权商（玩具）。

年度亚洲授权项目：KAKAO FRIENDS

KAKAO FRIENDS起源于韩国移动聊天工具Kakao Talk推出的表情包，是韩国KAKAO集团旗下IP，于2016年12月21日成功注册品牌，随后逐渐推出了一系列的IP衍生品，是表情包IP成功商业化的典型代表。

KAKAO FRIENDS将其卡通形象IP进行深度的开发和运营，除了推出的一系列玩偶、服装、文具等周边产品，同时将其IP授权给各大品牌进行商业合作，例如元气森林、腾讯ISUX、MAC等。此外，KAKAO FRIENDS的线下主题店、快闪店等的设立也大力推动了该形象品牌的建设，并为其带来了可观的盈利收入。

2019年KAKAO FRIENDS营收8.14亿元，也是在这一年，KAKAO FRIENDS表情包登录微信，其在上海的销售店也正式开业，之后的2020年9月，KAKAO FRIENDS的中国内地首家旗舰店正式开业，2022年4月，igc天汇广场联合KAKAO FRIENDS举办了线下展览“宅家日记”。

年度艺术授权项目：敦煌博物馆

近几年国潮风席卷全国，博物馆IP因其自带的文化属性，逐渐成为众多品牌青睐的联名合作对象，诸如故宫博物院、大英博物馆、敦煌博物馆等IP授权商品在市场上大量涌现。

2021年间，敦煌博物馆的授权产品得到了市场的良好反响，其IP授权产品SKU数量超过500个，合作品牌包括了：飘柔、LIBER AEDON、ADEXE、飞利浦、丹夫，2021年度零售市场销售额接近2亿人民币。2022年3月29日，敦煌博物馆IP《丝路明珠·国朝敦煌》系列艺术藏品在元视觉艺术网上线。

年度企业品牌/生活方式/名人授权项目：Pantone

Pantone是一家专门开发和研究色彩而闻名全球的权威机构，由PPW代理。Pantone以从色卡出发的涉及启发消费产品，其创立于上世纪50年代，于2007年10月被X-Rite, Incorporated所收购，其每年发布的色彩趋势、年度色彩等都因其权威性一定程度上引导了时尚潮流。

2021年Pantone与森马、五菱宏光等中国知名企业达成合作，推出了“治愈系色彩”系列等联名产品，2022年3月，Pantone与艺术家Polygon 1993合作，创作其受本年度色彩长春花蓝启发的NFT艺术作品，并将在Tezos区块链的NFT市场推出，该项目也是Pantone首次NFT合作。

年度娱乐授权项目（动画）：变形金刚

变形金刚诞生于1984年，是美国孩之宝公司与日本TAKARA公司合作开发的玩具产品以及周边，目前属于孩之宝公司旗下授权品牌，孩之宝不断对该IP投入内容成本，因而与之相关的电影、动画等周边作品在世界范围的广受欢迎，也让这一IP生命力一直延续至今。其电影系列由派拉蒙影业公司和梦工厂发行，动画则是由东映制作。

截至目前，变形金刚售出超过4亿5千万件玩具，在全国各地拥有20000多家零售商店，零售额超过5亿元人民币。据孩之宝2021年财报披露，《变形金刚：野兽崛起》已经投入制作，预计将于2023年上映。

年度新秀奖：ViViCat

ViViCat是中国原创萌宠IP品牌，诞生于2019年，由艺洲人进行授权代理。该IP以原创设计和优质的内容深受海内外粉丝的喜爱。ViViCat也有许多出彩的授权合作项目，合作对象包括了星巴克、Kilala等。2021年5月，ViViCat母公司北京猫猫家文化获腾讯战略投

此外，ViViCat还有其IP动画《薇薇猫的日常》，该动画由艺洲人携手猫猫家、企鹅影视联合出品，2021年9月29日在腾讯视频独家上映，截至目前为止，《薇薇猫的日常》在腾讯视频上线已达79集，播放量超5亿。

ViViCat还推出了“懒坐”“懒趴”“懒躺”懒朋友“”懒头盔“多款潮玩盲盒，获得了北京国际设计周”月桂奖最佳原创设计奖“等荣誉，累计销售五百万余个，参与多个线下潮玩展览。目前布局潮玩，动画，线下展览的ViViCat还表示会在未来矩阵化发展，结合多元化实体产品，打造“产品+内容+虚拟偶像”商业生态，布局短视频、番剧、电影、直播等内容。

年度授权推广项目：哆啦A梦超级IP日

《哆啦A梦》是日本漫画家藤本弘创作的漫画,其动画由朝日电视台制作，于1979年4月2日播出，该IP还推出了9部电影，2021年上映的《哆啦A梦：伴我同行2》收获了2.77亿票房。

“哆啦A梦”作为全球影响力前列的动画IP，影响了大部分80、90后，2021年抖音电商携手“哆啦A梦”，将其与抖音818新潮好物节联动推出了“哆啦A梦超级IP日”，

“哆啦A梦”收首次入驻抖音电商在2021年7月，“哆啦A梦超级IP日”共有500余款正版联名周边、超40个IP联名品牌官方参与；活动期间累计观看人次超10亿，正品周边累计销量13万余件。

年度主题娱乐体验项目：Disney Winter Celebration迪士尼闪亮冬季

2021年11月11日，信和集团与迪士尼合作推出了“Disney Winter Celebration”活动，该活动一直持续到2022年1月2日，横跨了“双旦”。而2021年11月16日，Disney+也正式登陆了中国香港。

迪士尼旗下拥有丰富的动画IP形象资源，爱莎、米奇、小匹诺曹，胡迪、巴斯光年，星球大战的曼达洛人等形象通过其动画电影和流媒体平台在世界范围内广受欢迎，拥有极高的人气，而这些角色将在活动期间现身信和集团旗下7大CBD。

随着Z世代为首的年轻群体成长为消费主力，越来越多的线下购物中心选择与形象鲜明或人气IP合作，以便其打造高辨识度和差异化竞争，其次将IP落地成线下体验项目，不仅深入挖掘了IP价值，也增强了购物中心的空间体验，与消费者建立情感联系，用IP增强娱乐消费中心的创新力和吸引力已经成为当下众多地标的选择。

年度零售商：B.Duck小黄鸭×利讯集团

利讯集团是一家专注国际IP运营的公司，主要合作对象包括迪士尼、B.Duck小黄鸭、SNOOP、HELLO KITTY、BETTY BOOP、FROZEN等，此前还获得了由CLE中国授权展主办的中国授权金星奖“优秀被授权商奖-服装/配饰行业”。

2017年与B.Duck小黄鸭合作至今，利讯集团在全国34个省市和直辖市均有开设B.Duck小黄鸭鞋服一体店，2021年线下店铺总数已达2000多家，销售额近15亿元,其中B.Duck小黄鸭服装销售额达9亿元左右，占集团年销售额比重有60%。

而B.Duck小黄鸭母公司德盈控股在2021年11月5日向港交所递交的招股书中提到B.Duck小黄鸭在2018-2020年三年的授权收入为5389.2万港元、6155.5万港元和7503.5万港元，分别占其角色授权业务营收的84.4%、75.4%和76.5%。

年度被授权商（服装/鞋履/配饰）：ASICS ×Coca-Cola

2021年3月，Coca-Cola 与 ASICS 推出全新联名款式 GEL-Quantum 90，并将该系列称为「Tokyo」，同年7月东京奥运会正式开幕，而ASICS是日本本地运动品牌，Coca-Cola则是国际奥委会历史最为悠久的赞助商之一。

Coca-Cola诞生于1886年，是世界上历史最悠久的饮料品牌之一，与其漫长的历史岁月一同积累的还有它在全球范围内的知名度，因此Coca-Cola在作为一个单纯的品牌形象之余，也成为了极具辨识度的IP，此次Coca-Cola与ASCIS推出的联名款将Coca-Cola标志性的红白配色融入其中，受到了消费者的好评。

年度被授权商（快速消费品）：COLORKEY×宝可梦

COLORKEY珂拉琪是美尚（广州）化妆品股份有限公司的旗下彩妆品牌。

2021年10月COLORKEY推出了宝可梦联名款产品，品类包括了唇釉、眼影、口红等，而此次推出宝可梦联名款的主要目标就是一个月以后的电商狂欢“双十一”，COLORKEY通过宝可梦IP联名，代言人迪丽热巴，带货主播李佳琪多重人气加持，收获了今年双十一首日预售破亿，唇釉累计爆卖442万支，与眉笔同时占据热卖榜首等多个好成绩。

COLORKEY还曾与HELLO KITTY、哆啦A梦、海绵宝宝、花木兰等IP联名。

年度被授权商（家居用品/礼品）：LAMY凌美×神偷奶爸

LYMY创立于1930年，总部设于德国海德堡，是世界知名钢笔品牌。

2021年10月，LAMY联名环球影院旗下电影《神偷奶爸》IP小黄人，在上海静安大悦城推出了小黄人工厂快闪店和联名设计产品，快闪店整体外观为超大的小黄人胶囊造型，随处可见工装裤、大眼睛的呆萌小黄人元素。

而此次联名产品包括了钢笔架、笔盒、笔筒、钢笔等，套盒内容将小黄人外形和文具造型融合得恰到好处，设计上别出心裁，广受好评。

年度被授权商（玩具）：LEGO SYSTEM A/S乐高×Frozen/Marvel/Star Wars

乐高是丹麦玩具生产商，创立于1932年，是积木玩具代表品牌，2018年12月，乐高入围2018世界品牌500强；2019年10月，乐高在Interbrand发布的全球品牌百强榜排名7。

2020年乐高收入454.9亿元，净利润103亿元，全球零售店134家，其中91家在中国。2021年7月乐高联合迪士尼，推出了冰雪奇缘城堡；5月，乐高还与漫威联名，推出了《复仇者联盟：无限战争》中灭霸的手套，同年乐高还与《星球大战》联名推出了侦察兵头盔等产品。

乐高自2001年开始，与《星球大战》《哈利·波特》推出联名系列后，销量开始大幅回升，此后乐高开始频繁与迪士尼、漫威、DC、暴雪娱乐等影视游戏娱乐公司合作推出各种主题玩具，近两年乐高与任天堂联名推出了红白游戏机也引起了一波怀旧热潮；2020年乐高还与阿迪达斯合作了乐高积木鞋。

数据显示，在乐高积木产品的41个主题中，卖得最好的是星球大战、哈利·波特、冰雪奇缘还有蝙蝠侠。