2024年IP联名最经典的十个案例盘点

在2024年，品牌联名营销呈现出井喷态势，上半年品牌联名作品产量高达1169.6万，全年近3000个品牌发起1.4万次联名事件。这一年诞生了许多经典的IP联名案例，以下为您详细盘点。

瑞幸咖啡×《黑神话：悟空》

《黑神话：悟空》自8月发布以来，迅速在全网引发热议，其影响力远远超出游戏行业，各领域都刮起了“悟空风”。该游戏上线仅三天，销售额就接近30亿元，周边产品也十分畅销，还与多个知名品牌开展了联名合作。 8月19日，瑞幸抓住热点，与《黑神话：悟空》联名推出新品“黑神话腾云美式”咖啡，以及包括杯套、纸袋、黑神话3D限定海报在内的联名周边。上线发售后，周边迅速售罄，“腾云美式”咖啡在上线首日也即售罄，导致瑞幸小程序一度瘫痪。此次联名相关话题登上微博热搜第一，微博阅读量达到7296.3万，抖音热榜前十占了五个。这一案例充分展示了男性消费市场的巨大潜力，凸显了男性消费者以及游戏爱好者的强大购买力，是品牌追热点进行联名的模板级示范。

瑞幸咖啡×《玫瑰的故事》

2024年6月，由神仙姐姐刘亦菲主演的热门电视剧《玫瑰的故事》热播，引发广泛关注与讨论。6月24日，瑞幸咖啡迅速与该剧联名，推出新品黄玫瑰拿铁。这款新品将《玫瑰的故事》中女主角“黄亦玫”的名字与品牌名相结合，其文案“有幸遇见，亦是玫好”，巧妙地将剧中的关键元素“黄玫瑰”融入其中。 产品一上线就冲上了微博热搜，刘亦菲也在社交媒体上晒出品尝黄玫瑰拿铁的照片，进一步引发热议。购买黄玫瑰套餐后，消费者可获得“黄亦玫”同款钥匙扣、“神仙姐姐”款纸杯等品牌相关产品。此次联名成功吸引了剧粉和菲粉的关注，拓宽了品牌的传播渠道，为消费者带来了全新的消费体验。

RIO鸡尾酒×林黛玉

2024年四月，RIO打造了“我在人间黛醉上班”特别企划，将林黛玉的雅趣闲情与打工人一周的工作精神状态相结合。通过黛玉独特的语气吐槽职场中画饼、背锅等种种糟心事，锐澳发布了《我在人间黛醉上班》系列短片与海报。 在短片中，林黛玉走入职场，担当起“打工人”的完美嘴替，以幽默诙谐的“黛醉文学”，演绎了打工人一周中的“发疯”状态，有效地抚平了打工人的负面情绪。这种创新的联名方式，让RIO鸡尾酒在年轻打工人群体中获得了极高的关注度。

喜茶×《光与夜之恋》

2024年白色情人节，喜茶与恋爱手游《光与夜之恋》进行了联名。作为恋爱游戏的头部，《光与夜之恋》中的5位男主角带着喜茶5款经典饮品，并推出周边联名主题喜证。 相关数据显示，活动当天订单排队数量超过800杯，订单预计等待时间超过600分钟，联名周边喜证送出超过100万份。喜茶在多个社交平台发起#喜茶x光与夜之恋、#纯白誓约喜悦相恋、#喝喜茶领喜证等联名话题，引发了网友们的激烈讨论，成功吸引了游戏玩家和喜茶粉丝的关注。

Prada×《繁花》

年代剧《繁花》上线后，收视率火速破2，微博话题阅读量突破102亿+。它的大爆让押宝这部戏的品牌们享尽大流量带来的红利。Prada与《繁花》的联名，借助电视剧的超高热度，将品牌形象与剧中的复古时尚元素相结合，推出了一系列具有特色的联名产品。 这些产品既体现了Prada的高端品质，又融入了《繁花》所营造的独特年代氛围，吸引了众多剧迷和时尚爱好者的目光，进一步提升了品牌的知名度和影响力。

Keep×饿了么

俗话说：“吃练不结合，减脂难合格”。在2024年春天，饿了么和Keep抓住同一批消费群体——减脂期消费者的关注痛点，共同开展了一场合作。 双方可能在饮食推荐、运动计划搭配等方面进行了联动，为减脂期消费者提供了更加全面的服务。例如，饿了么可能推出适合减脂期的健康餐品，Keep则提供相应的运动课程和指导，两者相互配合，满足了消费者在减脂过程中的需求，实现了品牌之间的优势互补。

名创优品×Chiikawa

Chiikawa是同名漫画《Chiikawa》中的热门角色，它和Hachiware、USAGI是好朋友。这三个需要不断打工、对抗怪物，却始终认真生活、互相温暖的主角们，成为了治愈年轻人的“精神布洛芬”。 值得注意的是，Chiikawa是所有萌系IP中，屈指可数的男粉收割机。根据“Social Insight”的Chiikawa受众人口统计，Chiikawa的男性粉丝占比44.1%，远超其他同类萌系角色男性粉丝占比。名创优品与其联名，在消费者中掀起了一波热购潮，推出的联名产品涵盖了文具、玩具、生活用品等多个品类，满足了不同消费者的需求。

泡泡玛特×Labubu

随着泡泡玛特的推广，Labubu成为了现象级的潮玩IP。其深厚的文化内涵与可爱的外表，使Labubu在东南亚市场中也引发了一阵热潮，被认为是中国潮玩品牌出海成功的关键。 泡泡玛特通过不断推出Labubu的新款盲盒、限量版玩偶等产品，激发了消费者的收藏热情。同时，还开展了一系列与Labubu相关的线下活动和展览，增强了消费者与品牌之间的互动和粘性，进一步提升了Labubu的品牌影响力。

黄油小熊IP联名案例

黄油小熊是来自泰国的IP，以其可爱的形象迅速获得了网友的青睐，引发了社交平台的广泛讨论。通过在小红书和抖音的合力推广，黄油小熊不仅收获了大量粉丝，还实现了品牌与消费者之间的深度互动。 它与一些品牌联名推出了文具、饰品、零食等周边产品，这些产品凭借黄油小熊的可爱形象，吸引了众多消费者的购买，展示了其强大的营销潜力。

小马宝莉IP联名案例

小马宝莉的成功，不仅在于其炫目的历史，更在于其成功将卡牌游戏与潮流文化结合，形成了小范围的粉丝圈。收藏的热潮，令小马宝莉不仅是儿童的玩具，更成为了年轻人社交的利器。 它与一些文具品牌、服装品牌等进行联名，推出了印有小马宝莉图案的笔记本、衣服、包包等产品，满足了粉丝们对于周边产品的需求，同时也借助联名扩大了品牌的影响力。

2024年的这些经典IP联名案例，为品牌营销提供了丰富的借鉴和启示。它们通过巧妙地结合不同的IP元素，满足了消费者多样化的需求，实现了品牌之间的优势互补，提升了品牌的知名度和影响力。在未来的营销活动中，品牌可以继续探索更多创新的联名方式，以适应不断变化的市场环境和消费者需求。